當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容
宣傳，有“性”就“行”嗎？
作者：謝付亮 時間：2009-9-23 字體：[大] [中] [小]
-
宣傳，尤其是近年來的一些大片和明星，多喜歡向“性”靠攏。
似乎一沾上“性”，火的概率就大了很多。例如，《色戒》不僅火了電影，火了導演，大賺票房，更是以火箭的速度，將名不見經(jīng)傳的湯唯推向一線，說其紅透了世界也不為過。
再如，電影《風聲》以李冰冰之裸叩開宣傳大門，又以真裸和裸替之爭議引來無數(shù)話題和爭論，可謂是有“性”就“行”。
就連傳統(tǒng)的《西游記》也試著與“性”掛鉤，在宣傳片中，弄出個疑似唐僧與妖精的“床戲”來。結(jié)果，導演回應(yīng)表示，那不是床戲，是蜘蛛精在吃唐僧，令人有“被耍的感覺”。
不過，這種“真相”令大家皆大歡喜。一方面，家長不用擔心電視劇害了孩子，另一方面，這個簡單的疑似“床戲”，令浙版《西游記》不脛而走，一炮走紅！導演的部分目的自然是輕松達到，樂在其中。
不只是電影、電視劇，廣告也是想法設(shè)法向“性”靠攏，以占領(lǐng)消費者的“色心”，達到“以小搏大”的效果。
遠卓品牌機構(gòu)始終主張“一分錢做品牌”，曾在《品牌天機——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》一書中提出，能“不戰(zhàn)而屈人之兵”乃是攻心謀略的最高境界，超低成本塑造品牌就要巧妙利用“攻心為上”法則。色心，也是可以大加利用的眾多“明心”之一。
例如，新西蘭航空拍攝了一則有“性”廣告，在廣告中員工們剝光衣服穿上“涂料”服裝，目的是為了宣傳促銷機票，并與新西蘭航空的競爭對手做有效區(qū)分。其一語雙關(guān)的廣告主張，也是非常簡單而坦誠：“在新西蘭航空，我們的機票沒有什么可隱瞞的�！�
該航空公司總裁也參與了廣告拍攝，其之后就被戴上了“新西蘭最性感企業(yè)家”的稱號，可謂是一箭多雕，一舉多得，輕輕松松提高了品牌知名度，傳播了品牌特征，同樣是有“性”就“行”的經(jīng)典之作。
其實，國際品牌的涉“性”宣傳非常多，也非常大膽，甚至色膽包天，早已不是什么新鮮事。
例如，麥當勞用人體下半身的某個角度來暗新款漢堡包的美味，利樂無菌磚用人乳來暗示利樂包裝的新鮮度，愛立信手機用自慰棒來表示它的震動功能很好等等，這些精心構(gòu)思的廣告創(chuàng)意，都跟性息息相關(guān)，而且都達到了目的，可謂是有“性”就“行”。
國內(nèi)品牌也不示弱，磨刀霍霍，一直在努力。
例如，匯仁腎寶在宣傳中喋喋不休地說：“他好，我也好”；清嘴含片肆無忌憚又不無羞澀地問道：“想知道親嘴的味道嗎？”。這些涉“性”的宣傳用語，對其品牌宣傳是功不可沒，老百姓也早已是耳熟能詳，見怪不怪。
再如，為洗發(fā)水做宣傳，大多要讓女人光膀子洗頭；為護膚霜做宣傳，大多要讓女人光著大腿；為熱水器做宣傳，大多要讓女人光著身子洗澡。
又如，思薇爾內(nèi)衣的“玩美女人”廣告，迎來了官司，也贏得了媒體關(guān)注，更是非常有效地傳播了品牌價值，在客觀上起到了一般廣告無法達到的宣傳效果。
為什么要涉“性”？
今天是個信息爆炸的時代，各種信息鋪天蓋地，如何吸引消費者的眼球成了宣傳的首要問題。
孔子說，食色性也，“色心”人皆有之，所以，遠卓品牌機構(gòu)認為，為了做好宣傳，讓性感的語言或曖昧的圖片，刺激目標受眾的荷爾蒙，以火速實現(xiàn)脫穎而出、強化記憶，就成了很多宣傳主體的優(yōu)先選擇。
為什么有“性”就“行”？
越是個人隱蔽的事情，他人越是希望曝露，這是人的窺私欲。所以，“性”作為人類最私密的事情，自然最容易勾引起大眾欲望，從而被巧妙利用、反復利用。
但是，遠卓品牌機構(gòu)認為，凡事要有度，涉“性”宣傳，既要遵紀守法，又要注意倫理道德，而不能一哄而上，偷雞不成蝕把米。
因此，宣傳不能簡單地有“性”就“行”，一定要有合法性、合理性！一言以蔽之，此類宣傳必須戴著枷鎖跳“脫衣舞”！
謝付亮，著名品牌專家，遠卓品牌機構(gòu)（www.yzpp.com）策劃總監(jiān)，中國超低成本塑造品牌第一人，首次提出“一分錢做品牌”的運作理念、系統(tǒng)理論和操作技巧，已經(jīng)憑借超低投入為眾多品牌創(chuàng)造過知名度和美譽度火速飆升、銷售業(yè)績連年翻番的佳績，著有中國第一本超低成本品牌運作論著：《品牌天機——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》（機械工業(yè)出版社）；資深品牌培訓專家，GLOBRAND首席品牌顧問，近百場品牌塑造課程及論壇主講嘉賓，經(jīng)典課程《一分錢做品牌》深受各地企業(yè)家追捧，現(xiàn)已成為企業(yè)進行超低成本品牌運作的首選培訓課程。電話：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。